春節白酒消費預算下滑，有經銷商稱春節白酒銷售額下降兩三成

三湘都市報

長沙某超市白酒銷售區。

每逢重要節日，白酒都成為家庭聚會、走親訪友的理想之物。近日，三湘都市報記者走訪長沙白酒市場發現，今年春節白酒消費出現了明顯升溫，但消費預算普遍降低。中酒協日前發布最新研判提出，今年白酒行業整體態勢將優於2024年。

【市場】⠦˜姯€白酒市場升溫

“今年春節期間，無論是在禮品還是宴席市場，白酒消費場景都被激活了。”湖南省酒業協會秘書長鄭應平介紹，尤其是今年春節的婚宴市場火熱，對白酒消費的拉動作用更是顯著。

雖然消費場景被激活，但相比往年，大家在白酒消費領域的預算普遍降低了。鄭應平說，今年春節期間，大家在走親訪友時依然會把白酒當作重要的禮品，“但送禮時以前送一件的，現在可能就隻送兩瓶了，以前選高端產品的，現在也許就選次高端產品了”。

【行業】⠨ጦ孤𛍨™•去庫存周期

國家統計局數據顯示，2024年，我國規上企業白酒產量為414.5萬千升，同比下降1.8%，這是白酒行業連續第8年產量下跌。自此，全國白酒產量已從2016年的最高點1358.36萬千升，跌去了近七成。

“對比三年前，我們在今年春節期間的白酒銷售額下降了兩三成。”長沙酒巢酒業有限公司總經理文世明以其公司為例介紹，受高端產品和中高端產品的夾擊影響，次高端產品的銷量下滑更為明顯。

“當下，行業仍處於去庫存周期。”鄭應平表示，經過去年一年的去庫存，目前經銷商手裏的庫存水平雖得到了一定下降，但依然未擺脫整體高庫存的現狀。

預測

中低端市場或成酒企新增長點

2月8日，中酒協發布最新研判提出，今年白酒行業整體態勢將優於2024年。

中酒協預測，得益於消費者對性價比的追求，今年中低端光瓶酒市場將展現出強大的生命力。而隨著居民收入的提高，中低端市場價格段有望成為酒企新的增長點。

中酒協還建議，酒企需積極探索新的銷售渠道，如線上銷售、社區團購等，以適應市場變化。

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